Markkinoinnin herätyskello: Gary Vaynerchukin suora viesti markkinoijille

Jos Gary Vaynerchukilta kysytään, mainosala on kriisissä — ja suurin osa toimijoista ei edes tajua sitä. POSSIBLE-konferenssissa pitämässään keynote-puheessa ja sen jälkeisessä keskustelussa Vaynerchuk ravisteli markkinoinnin perinteitä, murskasi illuusiot “turvallisista” mainosmalleista ja julisti uuden aikakauden: orgaanisen sosiaalisen median valtakauden.

Ja hänen mukaansa toimijoilla on vain 24 kuukautta aikaa päättää, mitä tekevät tälle tiedolle.

Katso video ja Vaynerchukin esitys:

AI-vaikuttajat tulevat – etkä edes huomaa

Vaynerchukin mukaan vuoteen 2027 mennessä jokainen Z-sukupolven ja Alfa-sukupolven edustaja näkee päivittäin videoita, joissa ei voi erottaa, onko kyseessä oikea ihminen vai tekoälyn luoma vaikuttaja.

“Olette jo nyt nähneet AI-vaikuttajia, joita ette ole tunnistaneet AI:ksi. Ja tämä on vasta nykytekniikkaa. 24 kuukauden päästä – game over.”

Hän ei esittänyt tätä pelotteluna, vaan toimintakutsuna: tee oma kotiläksysi nyt, jotta voit päättää, rakennatko oman AI-infrastruktuurisi vai jäätkö muiden varjoon.

Paid–Owned–Earned on kuollut – uusi järjestys on Owned–Earned–Paid

Vaynerchukin sanoma on selkeä:

• Älä käytä mainosrahaa sisältöön, jota ei ole ensin todistettu orgaanisesti toimivaksi.
• Yritykset, jotka eivät investoi merkittävästi orgaaniseen someen, tekevät strategisen virheen.

Algoritmit TikTokissa, Instagramissa, Facebookissa, YouTubessa ja Shortsissa etsivät relevanssia — ja palkitsevat sen.

“Ensimmäistä kertaa markkinoinnin historiassa sisältö itsessään luo tavoittavuuden. Ei budjetti.”

Interest Media – seuraajamäärät eivät enää ratkaise

Vaynerchuk painottaa, että olemme siirtyneet sosiaalisen median ajasta interest median aikaan: sisältö ja sen relevanssi ratkaisevat, ei se, kuka sitä julkaisee.

• Uudet tilit voivat saada enemmän katselukertoja kuin miljoonia seuraajia omistavat tilit.
• Jokaisella julkaisulla on mahdollisuus tavoittaa valtava yleisö, jos sisältö kiinnostaa.

Tämä tarkoittaa, että brändin täytyy tuottaa sisältöä, joka ansaitsee yleisön huomion orgaanisesti — ja paljon sitä.

“Virality” ei ole tavoite – volyymi ja relevanssi ovat

Vaynerchukin oma malli asiakkailleen ei perustu yhden virallivideon tavoitteluun, vaan jatkuvaan sisällöntuotantoon useissa kanavissa.

• Päivittäin useita sisältöjä, eri kohderyhmille räätälöitynä.
• Korkea tuotantovolyymi mahdollistaa relevanssin eri segmenteissä.

Hän tiivistää:

“Et tarvitse otsikoita lehdissä. Tarvitset todellista tavoittavuutta oikeiden ihmisten keskuudessa — joka päivä.”

Budjetit uusiksi: 20 % koko markkinointibudjetista someen

Vaynerchuk heittää provokatiivisen laskelman:

• Fortune 500 -yritysten pitäisi käyttää vähintään 20 % koko markkinointibudjetistaan sosiaalisen median sisällöntuotantoon.
• Monet kuluttajabrändit käyttävät vähemmän kuin puoli miljoonaa vuodessa — ja häviävät näin pienemmille, ketterämmille kilpailijoille, jotka panostavat moninkertaisesti someen.

Facebook – aliarvostettu kultakaivos yli 45-vuotiaiden kohderyhmässä

Nuorisokeskeisyydestä huolimatta Vaynerchuk muistuttaa:

• Facebook “Blue” on edelleen täynnä ostovoimaista yleisöä, erityisesti 45–70-vuotiaita.
• Jos kohderyhmäsi on siellä, tuota heille sisältöä siellä.

Podcastit ja live shopping – kaksi alihyödynnettyä mahdollisuutta

• Podcastit: eivät vain “ohjelmia”, vaan tuotantopäiviä, joista syntyy luovaa somesisältöä moneksi viikoksi.
• Live social shopping: Kiinassa jo biljoonaluokan ala, nyt tulossa TikTok Shopin, Instagramin ja muiden kautta länteen.

Totuuden puhuminen asiakkaalle – ja itselle

Vaynerchukin neuvo markkinointitoimistoille:

• Älä tee asioita, joihin et itse usko, vain pitääkseen asiakkaan.
• Pidä kiinni tiimin jatkuvuudesta ja osaamisesta — älä polta henkilöstöä loppuun lyhyen tähtäimen rahan takia.

Lopun kiteytys: vähemmän valitusta, enemmän kiitollisuutta – ja parempaa markkinointia

Vaynerchuk lopetti puheensa elämänasenteen muistutukseen:

“Meillä on asiat paremmin kuin koskaan, mutta käyttäydymme kuin olisi toisin. Olemme unohtaneet kiitollisuuden. Jos haluat olla parempi markkinoija, ole rehellinen, käytä maalaisjärkeä ja lopeta huonon sisällön tehostaminen rahalla.”

Antin kommentti: AI-vaikuttajat ja live social shopping Suomessa

Gary Vaynerchukin puhe AI-vaikuttajien nopeasta yleistymisestä osuu naulankantaan myös Suomen näkökulmasta. Suomessa tämä kehitys ei ehkä etene aivan samassa tahdissa kuin Yhdysvalloissa tai Aasiassa, mutta veikkaan, että 3–5 vuoden sisällä myös suomalaiset kuluttajat tulevat näkemään AI-vaikuttajia, joita he eivät erota oikeista ihmisistä.

Autoalalla tämä voi tarkoittaa esimerkiksi virtuaalisia automyyjiä, jotka tekevät 24/7 somevideoita, vastaavat kysymyksiin chatissa ja jopa räätälöivät koeajovideoita asiakkaan toiveiden mukaan.

Tekoälypohjaiset vaikuttajat eivät väsy, ne voivat esiintyä kaikilla kielillä ja luoda sisältöä valtavalla volyymilla — tämä on iso mahdollisuus erityisesti automerkeille, joilla ei ole varaa ylläpitää suuria markkinointitiimejä.

Live social shopping autoalalla?

Live social shopping on Kiinassa jo miljardibisnes ja Garyn mukaan tulossa voimalla länteen. Suomessa näen sen potentiaalin erityisesti käytettyjen autojen kaupassa:

• Live-lähetys, jossa myyjä esittelee autoja reaaliajassa, vastaa katsojien kysymyksiin ja näyttää tarkat yksityiskohdat kameran kautta.
• Katsojat voivat “varata” auton saman tien tai ostaa sen suoraan lähetyksen aikana.
• Myynti voi olla rajattua — esimerkiksi “vain 5 autoa saatavilla tänään” — mikä luo kiireellisyyden tunnetta.

Uusien autojen kohdalla live social shopping voisi toimia erityisesti lanseeraustilaisuuksissa, joissa katsojat voivat varata koeajoja, tehdä varausmaksuja tai tilata autoja ensimmäisten joukossa.

Tämä vaatii toki Suomessa vielä asennemuutosta sekä kuluttajilta että automyynnin puolelta, mutta teknologia ja kanavat ovat jo valmiina. Kysymys on ennemmin siitä, kuka uskaltaa kokeilla ensin.

Antti Liinpää, Mediavalmennus

Ota yhteyttä ja rakennetaan yhdessä seuraava vaikuttava esiintymisesi ja luova videosisältösarjasi.

📞 Soita meille tai lähetä sähköpostia tai WhatsApp-viesti

050 336 5707 | antti@anttitv.com | Antti Liinpää | Mediavalmennus

tai lähetä viesti, niin rakennamme sinulle tai tiimillesi juuri oikeanlaisen valmennuksen.